随着产业走向规范，消费者的认知不断提升，以及消费习惯的改变，产品有特色、营销有新意的公司，可能脱颖而出，把握住保健品行业巨大的商业机会。

人口老龄化和健康观念深入人心，消费者对保健食品的需求越来越大，保健食品的市场规模越来越大。国际保健品企业看到中国市场的巨大潜力，借助跨境电商、代购等销售渠道纷纷涌入国内。随着越来越多食品公司加入战局，保健品市场的竞争将异常激烈。那么，未来保健食品发展将会有哪些趋势呢？

资本入局营养保健品行业

从去年下半年开始，保健品行业掀起并购热潮。康美并购国内品牌，合生元并购澳洲Swisse，厦门金达威1亿美元收购美国保健食品品牌iHerb……

上述品牌的产品从维生素、蛋白粉、叶黄素到氨糖，都是品类中的xxxx。国内资本并购海外保健食品品牌，通过跨境电商，将这些产品卖入国内市场。这种商业模式将成为营养保健品产业的主流。

产品细分和品牌化运营是制胜之道

保健食品品类的成熟程度决定其市场规模。因此，在现在的保健品行业环境下，品牌商要想开拓市场，必须承担品类教育和品牌化运营的责任。叶黄素、蛋白粉、姜黄素等产品的xxxx，在市场推广的前期都花费了大量的资源，来教育消费者和扩大品牌影响力。

保健品品牌的建立和运营，是一个异常艰难的过程。品牌需要承受巨大的风险，还要经受严苛的广告审查制度。

行业竞争将进入白热化阶段

2016年7月1日，保健食品开始实行注册和备案双轨制。备案制的实施，让保健品市场的同质化竞争更加剧烈，尤其是维生素和矿物质产品。

进口的保健食品中属于补充维生素、矿物质等营养物质的保健食品实行的是备案制，所以未来此类产品将会大量涌入中国市场。保健品企业不得不在口味、包装、价格上展开激烈竞争。届时，成本控制会成为企业的核心竞争力。

从现阶段来看，我国保健食品行业，还存在着很大的成长空间。虽然中国的保健品行业政策依旧不明朗，但是可以预见的是，未来几年内，能够持续投入品牌运营和控制制造成本的保健品企业将成为{zh1}的赢家。                

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